[마케팅책략] 하이네켄 광고 마케팅
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작성일 23-02-08 12:52
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1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매
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1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
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20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장
2004년부터는 China, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
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Heineken
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레포트 > 사회과학계열
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1933년 미국에 수출 시작
SWOT
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
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