에스키모에게 얼음을 팔아라
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작성일 22-11-30 19:32
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에스키모에게 얼음을 판다? 과연 에스키모가 얼음을 돈을 주고 살까? 에스키모가 사는 곳에는 주변에 널려있어서 그냥 구할 수 있는 것이 얼음인데 말이다. 이 책은 에스키모에게 얼음을 파는 일처럼 marketing 에 있어서 현실적으로 매우 어렵다고 생각되는, 어쩌면 불가능할 지도 모르는 일을 가능하게 만드는 marketing 戰略을 제시하고 있다
우리가 marketing 에 상대하여 무의식적으로 범할수 있는 오류가 `훌륭한 marketing `이란 최고 품질의 상품, 크고 매력적인 시장, 대규모의 지원 등 `최고의 environment(환경) `의 산물이라는 것이다. 상식적으로 생각을 해봤을 때 사람들은 말이 안된다고 생각할 것이다. 하지만 이것은 현실의 얘기와는 거리가 멀다. 이 책에서는 여기에 대한 해결책을 알려주고 있다 이 책의 저자는 스포츠 marketing 의 대가로, 자신이 맡았던 …(생략(省略))
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에스키모에게 얼음을 팔아라
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레포트/경영경제
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다. 오히려 최고가 아닌 상품, 열악한 시장, 부족한 지원 속에서 더 나은 방법을 구상해야 하는 것이 현실이다.
