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작성일 23-01-21 14:37
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파스쿠찌는 創業자의 이름으로 생겨난 네이밍으로 소비자
들에게 커피전문점이라는 인식을 주지
못함으로
좀 더 커피전문점으로서의 인식을 확고히 하기 위하여
파스쿠찌의 새로운 네이밍을 만들겠다.
이러한 경쟁은 당연한 결과!
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국내 커피전문점 시장 규모가 약 …(drop)
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레포트/경영경제
다.
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설명
_SLIDE_1_
PASCUCCI RENAMING
_SLIDE_2_
1. 프로젝트 definition 및 目標(목표)
2. 시장分析(분석)
- 자사 分析(분석)
- 경쟁사 分析(분석)
- 소비자 分析(분석)
- SWOT 分析(분석)
- 3C分析(분석) 및 SWOT 分析(분석) 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략(strategy)
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
CONTENTS
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프로젝트 definition 및 目標(목표)
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80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 처음 함
98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장
현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피文化(culture) 형성
프로젝트 definition 및 目標(목표)
_SLIDE_5_
프로젝트 definition 및 目標(목표)
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 파스쿠찌 만에 差別화가
필요하다.
