STP 전략(戰略) analysis
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작성일 23-01-12 12:29
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STP 전략에 대해 간략하게 소개하는 글입니다. 이는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일에따라 각각이 요구하는 자동차도 다르기 때문에 이것이 소비자들의 욕구를 파악하기에 매우 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문일것이다
그 결과로 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 모터쇼는 빠짐없이 가서 본다거나 자신의 자동차를 자신이 직접 수리하는 라이프 스타일을 보이는 사람처럼 자동차에대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 시장,…(To be continued )
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STP 전략(戰略) 에 대해 간략하게 소개하는 글입니다. project 준비하시는데 유용하게 활용이 되기를 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 과제 준비하시는데 유용하게 활용이 되기를 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다.
STP 전략(戰略) analysis
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1. 시장세분화(Segmentation)
2. 목표(目標)화(Targeting)
3. 위치화(Positioning)
이처럼 마케팅 環境이 change(변화)함에 따라 도입된 마케팅 戰略이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)戰略인데, 이는 우선 시장을 몇 개의 기준들을 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고(Segmentation) ,세분화된 여러 시장중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 (Targeting), 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는(Positioning) 과정을 거치게 된다된다.
1. 시장세분화(Segmentation)
현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화 하였다.
