한국기업의 일본 게임시장 진출 전략(strategy)
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작성일 22-11-08 11:42
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세계적인 레벨에서 개발활동과 판매활동을 통해 타기업에 대해 우위를 견지할 수 있다아 즉, 국내시장과 Japan시장을 비롯한 세계 각국 시장에서 각각의 property(특성)에 맞는 독자적인 마케팅strategy을 수립하여 전개하는 strategy이다.
2) Multi-Domestic strategy
타국의 시장environment(환경) 에 대해 학습하여 適應하는 strategy이다. 구체적으로는 해외에 확고한 조직을 만들어 개발활동, 판매활동을 현지화한다.
특히 Japan시장의 경우 독특한 상관행을 갖고 있으며, 최근 급증하고 있는 네트워크 게임 등의 분야에서도 상이한 PCenvironment(환경) 을 갖고 있어 현 단계에서 적당한 추진 strategy이다.
3) Global strategy
장르를 감안해 세계각지의 최적의 장소에서 개발거점을 구축함과 동시에 제품, 그 구성요소(엔진과 툴 등)의 공통화를 추진해 전세계에 판매한다. 즉, 국내시장과 Japan시장 각각의 property(특성)에 맞는 독자적인 마케팅strategy을 수립하여 전개하는 strategy으로 현단계의 우리기업에게 적절한 strategy으로 보여진다.
자사 제품의 국제경쟁력이 충분하지 못할 경우에 채택 가능한 strategy이며 동 strategy의 추진을 통해 국내경쟁력을 확보하고 이를 토대로 국제경쟁력을 확보하는 데 주안점을 둬야한다. 이 strategy이 성공하면 자국시장에 추가해 타국시장에서도 일정한 성공을 획득할 수 있다아 결국 시장에서의 외국 소프트메이커의 지위는 개별기업단위에서 상승하게 된다 보통 유럽의 전통적인 다국적기업이 채택하는 strategy이다. 일례로 식품분야의 네슬레 등이 이에 해당한다. 이들 기업은 제품과 브랜드는 글로벌시장에서 통용되는 것을 개발하고, 판매·마케팅과 인재는 그 나라의 사정에 맞춰 현지화를 추진한다.
레포트/경영경제
한국기업의 일본 게임시장 진출 전략(strategy)
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1. 진출strategy 및 마케팅strategy
(1) 기본strategy
1) Domesticstrategy
2) Multi-Domestic strategy
3) Global strategy
(2) 마케팅 strategy
1) 네트워크 게임 컨텐츠시장 적극 진출
2) PC방을 통한 보급
3) 현지업체와의 합작
(3) 진출 사례(instance)
1) 한국기업의 대일 진출사례(instance)
2) 외국계 기업의 진출 사례(instance)
2. 진출시 유의사항
(1) 10대와 20대 공략
(2) 자신의 라이프사이클 중시
(3) 고객만족도의 획득
1. 진출strategy 및 마케팅strategy
(1) 기본strategy
1) Domesticstrategy
게임산업은 유저의 기호 등의 차이로 인해 타국 시장에 진출하기 어려운 점이 있다아 이로 인해 게임소프트 메이커가 국내시장을 중심으로 마케팅strategy을 구사하는 strategy이다.
제품 기획과 조달, 마케팅 등을 통합적으로 수행할 …(투비컨티뉴드 )
다.
